derpconque

20.07
07:50

Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото


Сказать, что у Оливьеро Тоскани громкая слава — значит не сказать ничего. В мире моды, кажется, просто не было более скандального фотографа, который буквально каждой своей серией рекламных снимков вызывал бы такие волны негатива, раздражения и порой даже отвращения. Ведь Оливьеро Тоскани не боится использовать в рекламе самые проблемные вопросы человеческого общества — расизм, СПИД, гомофобию, ханжество. Подобно художникам прошлого, он бичует пороки современного общества… оставаясь при этом успешным рекламным фотографом, работающим для ведущих брендов!


Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №1Наиболее известны, разумеется, его работы для модного бренда Benetton, рекламный отдел которого Тоскани возглавлял 18 лет. И за это время он перевернул представление о рекламной фотографии. Неудивительно, ведь творческий принцип Оливьеро таков: «Реклама должна значить намного больше, чем просто продажа товаров. Это верх цинизма — воспринимать людей исключительно как потребителей, продавать им фальшивые мечты, уверять их, что они станут красивее, если купят тот или иной продукт. Одно из главных достоинств рекламы — ее непредсказуемость».
 Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №2В итоге на рекламе Benetton можно было видеть три настоящих человеческих сердца с подписью «Black, White, Yellow»; целующихся молодого священника и молодую монашку; новорожденного ребенка с необрезанной пуповиной; умирающего от СПИДа человека; заполненное крестами военное мемориальное кладбище; снова целующихся – на этот раз непримиримых политических противников и многое другое, столь же яркое и вызывающее. Эти фотографии не рекламировали новые коллекции одежды, они рекламировали человеческую жизнь. В Benetton соглашались, что так будет лучше.
 Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №3Сам же Тоскани отзывался о шуме, производимом его фотографиями, так: «Не фотографии шокируют, шокирует запечатленная на них реальность. Люди возмущаются при виде фотографий голодающих детей и благополучно забывают о них, когда подобные снимки исчезают из их поля зрения. Фотографии — это всего лишь слепки с окружающей нас действительности, и моя работа как раз и заключается в создании таких слепков».
 Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №4Но, разумеется, есть у Оливьеро Тоскани работы и для других брендов, например всем запомнились вызывающие тошноту фотографии обнаженной модели, страдающей анорексией, сделанные для No-L-Ita, или девушки в джинсах Jesus Jeans с библейской цитатой на них: «Кто меня любит, тот следует за мной», за что Оливьеро был отлучен от церкви.
 Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №5Оливьеро Тоскани уже за семьдесят, но он все так же активен и полон непримиримости к порокам общества. Он продолжает работать, обращая внимание людей на те стороны жизни, которые они предпочитают не замечать. Ведь все просто: «Жить каждый день так, как будто это последний день, потому что в один из дней это станет историей. Твори жизнь, не разрушай ее».
 Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №6Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №7Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №8Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №9Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №10Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №11Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №12Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №13Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото - №14Рекламные фотоРекламные фотоРекламные фотоРекламные фотоРекламные фотоРекламные фоторекламные вывески фоторекламные вывески фоторекламные вывески фоторекламные вывески фоторекламные вывески фоторекламные вывески фоторекламные акции фоторекламные акции фоторекламные акции фоторекламные акции фоторекламные акции фоторекламные акции фотоИсточник: http://rosphoto.com
 
 Смотрите также:
Российское модное фото от Юрия Кольцова
Оливьеро Тоскани - социальный подтекст рекламного фото


Оставить комментарий

Вы не зарегистрированы, решите арифметическую задачу на картинке,
введите ответ прописью
(обновить картинку).




Папки